Das Kompetenzzentrum Weinmarkt und Weinmarketing Rheinland-Pfalz stellt sich vor

Aufgaben und Arbeitsschwerpunkte
des Kompetenzzentrums Weinmarkt & Weinmarketing Rheinland-Pfalz


Im Januar 2003 wurde das Kompetenzzentrum Weinmarkt & Weinmarketing Rheinland-Pfalz gegründet. Aufgaben des Zentrums sind, die Aktivitäten in Fragen des Weinmarktes und des Weinmarketings landesweit zu bündeln, vertikale Kooperationen im Weinbau zu fördern und den Schwerpunkt Marketing in der Aus- und Weiterbildung zu vertiefen. Seinen Sitz hat das Kompetenzzentrum in Oppenheim am DLR Rheinhessen-Nahe-Hunsrück.

Moderation von Kooperationen

Eine zentrale Aufgabe des Zentrums ist die Moderation und Koordination von Kooperationsprojekten in der rheinland-pfälzischen Weinwirtschaft. Die Zusammenarbeit von Weinerzeugern und dem Handel in vertikalen Kooperationen soll das gegenseitige Vertrauensverhältnis stärken und stellt eine nachfrageorientierte Produktion sicher.

Beispielhaft für laufende Kooperationsprojekte ist der Beratungsring Weinbau Qualitätsmanagement e.V. (WQM). Zweck von WQM ist die Erzeugung qualitativ hochwertiger Fassweine nach Grundsätzen des ganzheitlichen Qualitätsmanagements. Eine marktgerechte Produktion erfolgt mit der Festlegung von definierten Produktprofilen durch den Handel, welche über Produktionsrichtlinien im Weinberg umgesetzt und von WQM kontrolliert und beratend begleitet werden. Ziel ist es, die Erlössituation der beteiligten Unternehmen deutlich zu verbessern. Der Verein hat heute rd. 470 Mitglieder, die ca. 4,5 Mio. l Wein über verschiedene Projekte erzeugen.

Wissenstransfer

Die Vertiefung von Marketingfragen in der schulischen Ausbildung der Winzer und Winzerinnen in Berufsschule, Fachschule und der Technikerschule Bad Kreuznach genießt hohe Priorität im Kompetenzzentrum. Die junge Winzergeneration wird bestmöglichst auf die Herausforderungen der Weinvermarktung vorbereitet. Seit Ende 2004 bietet das Kompetenzzentrum ein Spezialseminar Weinmarketing für Techniker- und Fachschule an, in dem mit Referenten aus der Praxis von Erzeugung, Handel und Vertrieb komprimiert aktuelles Wissen vermittelt wird.

Das Kompetenzzentrum bietet neben der Einzelberatung eine Vielzahl von Seminaren, Workshops und Weiterbildungsveranstaltungen für die professionelle Weinvermarktung an. Mit Qualifizierungsmaßnahmen, z.B. zum Wein- und Kulturführer erfolgt eine enge Verzahnung von Wein und Tourismus; wichtigen Faktoren für das Standortmarketing in Rheinland-Pfalz.

Ein neues Kapitel in der Kooperation zwischen dem Land Rheinland-Pfalz und der Lufthansa wurde mit den Crew-Schulungen aufgeschlagen. Seit Februar 2004 wurden über 1.000 Flugbegleiterinnen und Flugbegleiter der Lufthansa in Oppenheim in Sachen Wein aus Rheinland-Pfalz geschult. Seit März 2005 gibt es ein Premium-Seminar um der großen Nachfrage gerecht werden zu können. Im Jahr 2006 wurden in 34 Seminaren über 600 Flugbegleiter/innen in Oppenheim geschult. Auch in 2007 wird dieses erfolgreiche Projekt weitergeführt.

Marktinformation

Landesweite Koordinationsaufgaben übernimmt das Zentrum in der Zusammenarbeit mit Forschungseinrichtungen und Kammern in Weinmarktfragen. Mit dem Auf- und Ausbau der Marktanalyse werden Marktinformationen gesammelt und für betriebliche Entscheidungen und die Beratung zur Verfügung gestellt.
Winzer und Brancheninteressierte können sich den Newsletter „Weinmarketing Aktuell“ abonnieren, der aktuelle Themen des Weinmarketing und die Entwicklungen am Weinmarkt beleuchtet.

Unter die Zuständigkeit des Kompetenzzentrums fällt ferner die Weinvermarktung der Weinbaudomäne Oppenheim und der Zentrale Vertrieb der Staatsweingüter Rheinland-Pfalz.


Mitarbeiter:

Wechsler, BerndLeitung
Schule, Marktanalyse, Marketingprojekte

Gutzler, MatthiasSchule, Beratung

Rheinschmidt, KarinMarktberichterstattung, Marktanalyse, Internet, Seminare

Saaler, KathrinSeminare, Pressearbeit

Schygulla, MeikeSeminare

Schaad, ElkeSekretariat




Kontakt:


Dienstleistungszentrum Ländlicher Raum Rheinhessen-Nahe-Hunsrück
- Kompetenzzentrum Weinmarkt & Weinmarketing Rheinland-Pfalz -
Wormser Str. 162
55276 Oppenheim


Tel.: 06133-930 311
Fax: 06133-930 333


E-mail: bernd.wechsler@dlr.rlp.de






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